Com o fácil acesso a estúdios e equipamentos de filmagens, nos últimos anos surgiram algumas plataformas que disponibilizam vídeos pré-prontos – muitas vezes com as celebridades do momento – para a utilização em anúncio audiovisual com um baixo custo para a marca. Não demorou para diversas empresas se aproveitarem do recurso com a crença de sucesso.
“Em um primeiro momento, ter o galã da novela das 21h em seu anúncio pode brilhar os olhos de uma empresa varejista de pequeno a médio porte, por exemplo. No entanto, como esses vídeos pré-gravados são adquiridos por empresas de todo o Brasil, a imagem, a credibilidade e a confiança da marca começam a correr riscos. As produções precisam ser ainda mais personalizadas, ou seja, estruturadas estrategicamente a partir do posicionamento e da identidade da marca, mais direcionadas ao seu público-alvo”, ressalta Rodolfo Rufeisen.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo ElectronicsHub, o brasileiro permanece, em média, 9 horas e 32 minutos por dia em frente às telas e, segundo dados da Ancine, o número de registros de obras publicitárias audiovisuais aumentou 2,4% entre 2021 e 2022 no Brasil. A grande quantidade de anúncio audiovisual veiculados, porém, dificulta a absorção das mensagens publicitárias mesmo. Então, as empresas têm de se reinventar para ser cada vez mais autênticas quanto ao seu posicionamento.
